(网经社讯)4月2日，国内数字经济智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）例行发布《2025年度中国电子商务“死亡”数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/2025swdsbg/  ）。该报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编写而成，已是连续第六年发布。

出品｜网经社

作者｜无痕

审稿｜云马

题图｜网经社图库

报告中对 “死亡” 的定义涵盖公司破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停或停更等情形。统计的电子商务是以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商，以消费品为主的数字零售、跨境电商，以在线外卖、在线旅游、在线租房、交通出行等为主的数字生活，以及涵盖实物交易与服务交易的数字教育、数字健康等赛道。

《报告》发布了7份“死亡”名单，分别是《2025年度数字零售“死亡”名单》（共69家，详见：https://www.100ec.cn/detail--6658129.html  ）、《2025跨境电商“死亡”名单》（共16家，详见：https://www.100ec.cn/detail--6658127.html  ）、《2025年度数字生活“死亡”名单》（共63家，详见：https://www.100ec.cn/detail--6658149.html  ）、《2025年度产业电商“死亡”名单》（共40家，详见：https://www.100ec.cn/detail--6658148.html  ）、《2025年度数字健康“死亡”名单》（共47家，详见：https://www.100ec.cn/detail--6658152.html  ）、《2025年度数字教育“死亡”名单》（共81家，详见：https://www.100ec.cn/detail--6658150.html  ）。

316 家企业退出 六大领域分化明显 

《报告》显示，2021-2025年电商领域“死亡”企业分布上，2021年为149家，2022年升至428家，2023年小幅增长至433家，2024年出现大幅跳涨至986家，2025年则回落至316家。

这一变化趋势反映出电商行业的调整周期：2021-2023 年行业处于平稳出清阶段，每年淘汰的企业数量维持在400 余家的水平；2024 年受行业深度洗牌、资本退潮叠加经济环境影响，大量中小电商企业集中退出，淘汰数量创下五年峰值；而 2025 年淘汰数量的回落，说明经过前一年的集中出清，行业存量市场的竞争格局逐步趋于稳定，剩余企业的抗风险能力有所提升，行业出清节奏有所放缓。

2025 年电商各细分领域的出清情况呈现显著差异化，数字教育领域成为淘汰重灾区，以81 家的淘汰数量位居首位，占全年总淘汰数的25.63%；数字零售领域紧随其后，有69 家企业退出，占比21.84%；数字生活领域淘汰63 家，占比19.94%；数字健康领域47 家，占比14.87%；产业电商领域40 家，占比12.66%；跨境电商领域淘汰数量最少，仅16 家，占比5.06%。

各细分领域的淘汰集中方向也各有特点：

（1）数字零售领域中，食品电商淘汰 7 家成为该领域最多的细分品类，母婴、服装电商各 6 家紧随其后。

（2）数字生活领域里，在线旅游企业淘汰 15 家占比 23.81%，是该领域出清最集中的赛道，在线婚恋、家政服务、餐饮外卖也成为淘汰较多的品类。

（3）产业电商的出清则高度集中在 B2B 服务商领域，31 家淘汰数量占该领域总比的 77.5%；跨境电商领域同样是服务商出清为主，11 家跨境服务商淘汰占比 68.75%。

（4）数字教育领域中，教育服务商和早教领域各 18 家企业退出，并列成为该领域淘汰最多的细分赛道，职业教育以 15 家紧随其后。

（5）数字健康领域的出清核心集中在综合医疗板块，29 家淘汰数量占比高达 61.7%。

时间分布首尾偏高 地域集中特征突出

从 2025 年各月份淘汰数据来看，电商企业退出的时间分布呈现 “首尾偏高、中间平稳” 的特征。12 月成为全年淘汰企业数量最多的月份，达 45 家；1 月和 6 月均以 32 家并列第二，11 月 31 家位列第三；2 月淘汰数量最少，仅 17 家，其余月份的淘汰数量多集中在 20-25 家的区间，整体分布相对平稳。

各细分领域的月度淘汰峰值也各有不同，数字零售领域1 月淘汰18 家为全年最高，12 月以15 家次之；数字生活、产业电商的月度淘汰峰值均出现在12 月，分别为13 家、7 家；跨境电商的淘汰集中在5 月，达4 家；数字教育4 月淘汰11 家成为该领域峰值月；数字健康领域的月度淘汰数量则相对均衡，未出现明显的极端峰值。

2025 年电商 “死亡” 企业的省份分布延续了电商行业发展的地域特征，头部省市集中效应显著，北京、广东、上海稳居淘汰数量前三甲。其中，北京以55 家的淘汰数量位居全国第一，广东省50 家位列第二，上海市39 家排名第三；此外，江苏、浙江、山东、四川、湖北等省份的淘汰数量也均在十家以上，成为电商企业出清的主要区域。

各细分领域的地域淘汰分布则呈现出一定的细分特点：数字零售领域广东省淘汰13 家居首，浙江、北京分列二、三位；数字生活领域同样是广东省领先，11 家淘汰数量占该领域17.46%，上海、北京紧随其后；产业电商、跨境电商的淘汰榜首也均为广东省，分别为7 家、7 家；而数字教育、数字健康领域的淘汰核心区域则为北京，数字教育北京淘汰23 家占比28.4%，数字健康北京淘汰11 家占比23.4%，均大幅领先其他省市。

对此，浙江省数智技术与服务联合会数字经济专委会副秘书长、网经社电子商务研究中心高级分析师陈礼腾表示，五年电商企业 “死亡” 数据，勾勒出中国电商行业从流量红利期向存量博弈期转型的走向。

陈礼腾认为，2024 年近千家企业集中出局，是资本退潮、流量见顶、消费疲软、合规收紧多重压力叠加的极致体现，大量依赖资本输血、商业模式不成立、缺乏现金流支撑的投机性玩家被一次性清退；而 2025 年淘汰数量的大幅回落，并非行业迎来全面回暖，而是经过深度洗牌后，行业内弱竞争力主体已基本出清，剩余企业普遍具备稳定的现金流、核心业务壁垒或差异化生存能力。

陈礼腾表示，从长期趋势来看，电商行业已告别野蛮生长的流量红利时代，正式进入 “合规化、精细化、专业化” 的高质量发展新阶段。未来电商企业的核心竞争力，是供应链把控、精细化运营、产品差异化与合规经营能力的综合较量。

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